Câu chuyện về FURY Willie bắt đầu tại Hoa Kỳ vào năm 2002. Sau khi gặt hái được những thành công vang dội trên các thị trường châu Âu và Mỹ, FURY Willie đã thực hiện một bước đi quyết đoán khi tiến vào thị trường đại lục Trung Quốc. Đồng thời, công ty đã điều chỉnh hoạt động của mình trên tất cả các khâu—thiết kế sản phẩm, sản xuất và bán hàng—để đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trường Trung Quốc, đồng thời từng bước phát triển và thử nghiệm các dòng sản phẩm mới nhằm thỏa mãn nhu cầu nội địa. Việc thâm nhập thành công vào thị trường đại lục đã mở ra một bối cảnh toàn cầu hoàn toàn mới, năng động hơn cho FURY Willie.